原标题：昔日奶茶排队王，年轻人不想陪它演戏了

作者：阿瑞

自从各大外卖软件开始商战，这届年轻人的奶茶自由触手可及，每天打开手机挑挑拣拣，犹如给后宫翻牌子，看哪个茶饮品牌能有幸获得今日的临幸。

而在线下，奶茶品牌也展开了朴素的商战。最近，某新晋茶饮品牌在长沙黄兴南路步行街开了家新店，硕大的招牌赚足了注意力，还和茶颜家族短兵相接，引起热议。

网友们一边争到底哪家更好喝，一边感慨：茶颜悦色怎么没有以前那么火了？

真实的商战往往最为朴素。（图/小红书截图）

人们这才注意到，热闹的新茶饮市场上，茶百道、蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨纷纷上市敲钟，却少了某位白月光的身影。曾经的优等生茶颜悦色，如今已经悄然褪去光环，社交媒体上对它的吐槽屡见不鲜。

当年，人人都盼茶颜悦色走出长沙，可当它真的走出来之后，要应对的难题却比想象中多。仍然有许多人爱它的口味，但冗长的排队流程消磨了消费者的耐心，多次翻车更是让品牌口碑雪上加霜。

时过境迁，今天的消费者需要的不再是被捧上神坛的顶流，而是一杯简单方便就能喝到的奶茶。茶颜悦色的处境，折射出网红品牌无法回避的难题：当情怀红利耗尽，仪式感成为累赘，它们还能靠什么持续吸引顾客？

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顶流奶茶，热度不再

当年茶颜悦色有多火，大家应该都有印象。

2013年12月，茶颜悦色在长沙开出第一家店，用中国风的logo和包装，配合诸如“幽兰拿铁”“声声乌龙”“桂花弄”等名字，给奶茶加上了诗意的滤镜。

彼时，传统奶茶用的是植脂末，刚刚兴起的新茶饮也还没卷起配料表，而茶颜悦色别出心裁地打出鲜奶和原茶招牌，自然很容易让人喝了念念不忘。

当时，茶颜悦色从包装到口味都让人眼前一亮。（图/IC photo）

况且，同期爆火的网红奶茶动辄二三十元一杯，茶颜悦色平均15元的定价则相对亲民，而且还有“不满意重做”、雨天第二杯半价等贴心服务，品牌很快圈了不少粉。

忠粉的“自来水”无疑是茶颜悦色出圈的重要助力。创业头几年，茶颜悦色默默耕耘，在长沙当地积累了不错的口碑。2018年，喜茶和奈雪的茶两家创始人隔空互怼，茶颜粉丝一条“茶颜悦色吊打你们”的微博爆火，让它直接躺赢上了热搜。

大V的附和也给这条微博添了把火。（图/微博截图）